08710广告学概论章节练习(2020.05.28)

填空题
做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。
答案：到达率；暴露频次；毛评点
多项选择题
就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。
A.生产者
B.消费大众
C.组织市场中的意见领袖
D.商业经销中的采购决策者
填空题
按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通讯广告媒体和网络广告媒体等。
答案：大众传播广告媒体；户外广告媒体；直效广告媒体；交通广告媒体；售点广告媒体；赠品广告媒体；黄页广告媒体
判断题
公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
答案：错误
单项选择题
广告学的两大理论基石是（）。
A.市场营销学与传播学
B.美学与艺术学
C.经济学与社会学
D.心理学与传播学
问答题
在竞争激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？
答案：商业广告为企业带来的经济价值是众所周知的，广告主通过商品广告，推销自己的产品，使企业获得收入和利润。广告经营者通过发布商...
多项选择题
影响消费行为的社会因素包括（）。
A.经济状况
B.参照群体
C.家庭
D.职业
E.社会角色与地位
多项选择题
促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。
A.机器印刷术的广泛应用
B.报纸的产生
C.招牌与幌子的普及
D.大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
多项选择题
广告口号写作要注意（）。
A.力求琅琅上口
B.可用多种表现手法
C.设法写上品牌名称
D.切忌大而空洞
填空题
到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。
答案：19；报纸掮客