00181广告学(一)章节练习(2020.06.01)

单项选择题
虚假广告的主要表现形式是（）。
A.滥用各种夸张性语言
B.贬低同类商品
C.突出所宣传的商品性能
D.引导消费者选择
填空题
《广告法》规定：烟草广告中必须标明（）。
答案：吸烟有害健康
问答题
广播广告包括哪三个方面的因素？
答案：
1、介绍产品的语言
2、激发情感的音乐
3、使人产生身临其境之感的音乐
单项选择题
广告创作的真谛是要人们注意（）。
A.创作人员的才能
B.广告本身
C.艺术手法
D.广告宣传的商品
问答题
某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，为什么说摄影广告的真实感强？
答案：摄影的科学原理对广告摄影提出客观的要求，必须在特定的空间和时间完成创作。这个空间就是真实景物存在的空间，这个时间就是在瞬...
问答题
企业的广告活动如何坚持个性化原则？
答案：
①创新是企业广告活动的生命线。
②企业广告的个性化首要表现在其广告主题上。
③企业开展广告活动应灵活运用差别化策略。
判断题
广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
答案：错误
问答题
实行广告代理制度的意义是什么？
答案：实施广告代理制度对广告业的发展起着巨大的作用和意义，就广告业的发展而言，它主要体现在两个方面：
（1）广告代理...
问答题
简述近代和解放前广告的特点。
答案：
1、我国近代广告带有极强的殖民的色彩。
2、名族工商业的广告活动具有反帝性质。
3、形成独立的广告行业广告管理出现。
多项选择题
确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）。
A.原材料方面的优点或特点
B.商品的潜在消费者群体
C.商品的制造过程
D.商品的价格
E.商品的使用价值