00181广告学(一)章节练习(2020.06.01)

来源：考试资料网

1 报纸媒介的缺点包括（）。

2.问答题简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。

参考答案：（1）我国近代广告带有极强的殖民地色彩。
（2）民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。
（3）形成独立的广告行业，广告管理出现。

3 1874年，美国由H•辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）。

4.问答题简述广告定位的三种方法。

参考答案：广告定位的三种基本方法是：
（1）针对需求内容的定位，包括：功效定位，品质定位，价格定位；
（2）针...

5 用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）。

6.判断题企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。

7.问答题企业销售市场的选择的形态有哪些？

1、无差别市场
2、差别市场
3、集中市场

8 招贴广告的构图首先要求的是（）。

9.名词解释广告调查

参考答案：指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。

10.问答题广告目标的基本功能有哪些？

参考答案：广告创意的基本功能是：沟通和协调工具;为决策者提供恰当的判断标准;广告效果评价的根据;简单阐述性语言。