00181广告学(一)章节练习(2020.06.01)

多项选择题
报纸媒介的缺点包括（）。
A.干扰度大
B.保留性差
C.说服力差
D.受众少
E.制作复杂
问答题
简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。
答案：（1）我国近代广告带有极强的殖民地色彩。
（2）民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。
（3）形成独立的广告行业，广告管理出现。
单项选择题
1874年，美国由H•辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）。
A.《广告的历史》
B.《路牌广告史》
C.《广告学》
D.《广告文稿》
问答题
简述广告定位的三种方法。
答案：广告定位的三种基本方法是：
（1）针对需求内容的定位，包括：功效定位，品质定位，价格定位；
（2）针...
单项选择题
用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）。
A.广告形象研究
B.广告监测
C.广告效果研究
D.竞争者分析研究
判断题
企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。
答案：错误
问答题
企业销售市场的选择的形态有哪些？
答案：
1、无差别市场
2、差别市场
3、集中市场
单项选择题
招贴广告的构图首先要求的是（）。
A.确定故事情节
B.确定主体位置
C.选择色彩
D.选定所用字体
名词解释
广告调查
答案：指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。
问答题
广告目标的基本功能有哪些？
答案：广告创意的基本功能是：沟通和协调工具;为决策者提供恰当的判断标准;广告效果评价的根据;简单阐述性语言。