00634广告策划章节练习(2020.06.02)

单项选择题
企业市场份额较高，竞争对手的媒介投放份额也较高，预算方式宜选择（）。
A.增加广告开支，保持现有份额
B.减少广告开支，寻找新市场
C.以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D.维持低水平广告开支
单项选择题
本案例中，事件新闻价值主要是（）体现的。
A.新闻的重要性
B.新闻的显著性
C.新闻的接近性
D.新闻的趣味性
问答题
简述广告预算策划的根据。
答案：
（1）根据企业的承受能力；
（2）根据企业的外部环境因素影响程度；
（3）根据产品本身的特点。
多项选择题
（）属于外部消费阻力。
A.风险知觉
B.产品服务与消费者期望不符
C.假冒伪劣产品
D.动机压抑
E.购买力不足
单项选择题
（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。
A.广告策划
B.广告创意
C.广告效果
D.广告设计
多项选择题
有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为（）等类型。
A.战略分销商
B.金牌代理商
C.认证代理商
D.战略合作伙伴
E.多渠道
名词解释
广告战略目标
答案：指广告活动所要达到的预期目的。
单项选择题
按照广告的目的，可以把广告目标划分为（）两类.
A.销售型和企业形象型
B.长期和短期
C.外部和内部
D.日用品型和专业用品型
问答题
广告目标制定程序有哪些？
答案：
（1）分析
（2）制定明确的广告目标
（3）指标化
（4）时间和日期
（5）融合
多项选择题
消费者类型主要可划分为（）
A.倡导者
B.影响者
C.决定购买者
D.执行购买者