广告学综合练习章节练习(2020.06.02)

多项选择题
印刷媒介的测定要素有（）。
A.发行范围
B.发行份数
C.受众成分
D.阅读状况
E.认知率
问答题
制定广告策略为什么要分析广告营销环境？
答案：广告营销环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：
一是指影响广告活动产生、发展的宏观环境...
填空题
唐宋时代盛行（）广告、（）广告、（）广告。
答案：灯笼；旗帜；招牌
名词解释
动作导向
答案：
在广告作品中设置人物或动物某种动作姿势、指示，引导公众目光转移。
问答题
简述互联网的广告类型。
答案：1、广告制作的角度，可以分为企业主页广告和横幅广告（包括一般性横幅广告、加强型横幅广告和自动弹起式广告）；
2...
问答题
为什么说广告文案主旨要单一？
答案：一般来说，一个广告作品的容量是相当有限的，这就决定了广告文案主题必须单一，单一主题，鲜明突出，则能强化广告作品的感染力。...
问答题
“广告”的英文译名是什么？英文简写是什么？有什么含义？
答案：广告这个词是英文“Advertising”的译名，它来源于拉丁语Adverture，其原来的意思是吸引人注意，带有通知、...
名词解释
6W+6O理论
答案：市场需要什么（WhAt）——有关产品（OBje、ts）是什么。
为何购买（Why）&m...
判断题
广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
答案：错误
名词解释
媒体“光环效应”
答案：指媒体的威信对广告造成的影响。媒体的威信对广告的内容和效果有着及其重要的影响。在威信高的媒体上进行广告，广告内容的真实性...