广告学综合练习章节练习(2020.06.02)

来源:考试资料网
参考答案:广告营销环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素,包括两个层面:
一是指影响广告活动产生、发展的宏观环境...
参考答案:灯笼;旗帜;招牌
4.名词解释动作导向
参考答案:

在广告作品中设置人物或动物某种动作姿势、指示,引导公众目光转移。

参考答案:1、广告制作的角度,可以分为企业主页广告和横幅广告(包括一般性横幅广告、加强型横幅广告和自动弹起式广告);
2...
参考答案:一般来说,一个广告作品的容量是相当有限的,这就决定了广告文案主题必须单一,单一主题,鲜明突出,则能强化广告作品的感染力。...
参考答案:广告这个词是英文“Advertising”的译名,它来源于拉丁语Adverture,其原来的意思是吸引人注意,带有通知、...
8.名词解释6W+6O理论
参考答案:市场需要什么(WhAt)——有关产品(OBje、ts)是什么。
为何购买(Why)&m...
10.名词解释媒体“光环效应”
参考答案:指媒体的威信对广告造成的影响。媒体的威信对广告的内容和效果有着及其重要的影响。在威信高的媒体上进行广告,广告内容的真实性...