广告学综合练习章节练习(2020.06.02)

多项选择题
系列广告传递信息的方式包括（）。
A.间断式
B.统一式
C.并列式
D.连续式
名词解释
媒介目标
答案：即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。
问答题
简述促销活动的策划意识。
答案：为了提高促销活动的实效性，需要具备科学的策划意识
（一）劝说促销意识。就是企业派专职人员或兼职人员向公众面对面...
填空题
制定广告战略包括（）策略和（）策略。
答案：广告表现；广告媒体
单项选择题
广告情景演示创意法的根本用意是（）。
A.演示公众生活形态
B.陈述商品信息
C.提高商品价值
D.宣传商品
判断题
民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。
答案：正确
填空题
从视觉角度来看，企业品牌主要包括标准图、标准字和（）
答案：标准色
名词解释
Advertising
答案：完整的广告活动。
问答题
简述定位理论的核心内容。
答案：20世纪70年代，美国著名营销专家艾莱斯和杰屈特提出的理论，主张：
第一、广告的目标应该是使某一品牌、某一形象...
单项选择题
“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。
A.直接式
B.新闻式
C.对比式
D.颂扬式