广告学综合练习章节练习(2020.06.02)

来源：考试资料网

1 系列广告传递信息的方式包括（）。

2.名词解释媒介目标

参考答案：即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。

3.问答题简述促销活动的策划意识。

参考答案：为了提高促销活动的实效性，需要具备科学的策划意识
（一）劝说促销意识。就是企业派专职人员或兼职人员向公众面对面...

4.填空题制定广告战略包括（）策略和（）策略。

参考答案：广告表现；广告媒体

5 广告情景演示创意法的根本用意是（）。

6.判断题民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。

7.填空题从视觉角度来看，企业品牌主要包括标准图、标准字和（）

8.名词解释Advertising

参考答案：完整的广告活动。

9.问答题简述定位理论的核心内容。

参考答案：20世纪70年代，美国著名营销专家艾莱斯和杰屈特提出的理论，主张：
第一、广告的目标应该是使某一品牌、某一形象...

10 “上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。