广告学综合练习章节练习(2020.06.06)

来源：考试资料网

1 广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

2.填空题国际广告协会简称（），是最大的和最有权威的国际广告团体，创建于（）年，是由各国广告界知名人士组成的非盈利性组织。总部设在（）。

参考答案：IAA；1938；纽约

3.问答题试述广告构图的方法

1.构图版式（方形、出画、处理）
2.分割构图
3.组合构图
4.图版剪裁
5.斜线构图
6.涡型构图
7.图版的天地

4 作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（）。

5.问答题简述李奥·贝纳的固有刺激法。

参考答案：李奥·贝纳认为，成功的创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。“固有的刺激”也称之为“与生俱来的戏剧性”。广告创意最...

6.判断题“广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。

7.填空题广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

参考答案：广告代理公司、广告代理公司、广告主

8.填空题中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台1923年1月23日在（）正式开播。

9 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是（）

10.问答题简述广告创意的管理。

参考答案：1、保护新创意；
2、准备受惊；
3、寻找“魔术师”和“管道工&...