00181广告学(一)章节练习(2020.06.08)

判断题
旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。
答案：正确
判断题
广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。
答案：错误
单项选择题
传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。
A.广告表现
B.广告创意
C.广告调查
D.广告策划
名词解释
通感
答案：通感指受众将广告形象的视觉刺激，通过心理联觉作用，转化为对商品整体感官感受。
单项选择题
根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）。
A.保护性商标
B.备用性商标
C.一般用途商标
D.特殊用途商标
填空题
Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。
答案：营销策略
单项选择题
广告策划的第一项工作是（）。
A.确定目标
B.寻求主题
C.调查研究
D.进行创意
问答题
简述广告创意的流程。
答案：广告创意的流程主要包括以下四个方面：
（1）收集资料，进行创意准备；
（2）分析归纳，进行创意酝酿；...
单项选择题
小型企业的橱窗的功能之一是（）。
A.经常被外商和展销会包租
B.综合反映一个城市的消费水平
C.兼作室内采光和货架
D.指导消费趋势变化
填空题
广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和（）等。
答案：商标（徽记）