广告学概论章节练习(2020.06.08)

判断题
广告定位的创始人是韦·伯扬。
答案：错误
问答题
简述广告公司的运作流程
答案：
①客户委托；②前期准备；③广告策划；④广告提案；⑤广告执行；⑥效果评价与总结。
多项选择题
下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现（）。
A.摄影技术在广告领域的应用
B.反对虚假广告运动的兴起
C.广告专业公司的产生
D.广告新技术的应用
单项选择题
有关广告监测制度的文献是（）。
A.《关于规范和加强广告监测工作的指导意见（试行）》
B.《关于广告审查员管理工作若干问题的指导意见（试行）》
C.《违法广告警示公告》
D.《违法广告联合公告》
名词解释
实体定位
答案：就是从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在广告宣传中的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者...
多项选择题
下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告
B.产品广告
C.竞选广告
D.企业形象广告
单项选择题
在下列市场中，人员推销作用大于广告的是（）。
A.工业品市场
B.消费品市场
C.服务行业
D.劳动市场
多项选择题
适合电视广播这样轻松形象或娱乐性强的传播媒体的商品有（）。
A.饮料
B.洗涤用品
C.汽车
D.家电
E.房产
单项选择题
由于广告活动的特点是（）因素多，所以广告投资决策是风险决策。
A.不确定
B.确定
C.稳定
D.消极
多项选择题
依据消费者对产品以往的使用模式和喜爱程度，可分为（）。
A.品牌忠诚型消费者
B.品牌变换型消费者
C.非使用者
D.可能使用者
E.新生消费者