广告学概论章节练习(2020.06.08)

多项选择题
广告时机策划（）
A.商品时机
B.重大活动时机
C.黄金时机
D.媒体单位时机
E.节令时机
问答题
分析并比较报纸媒介与杂志媒介的综合效果？
答案：报纸的主要优点是主动阅读，容易被记忆；可以反复阅读，造成较高的记忆强度，有利于信息的理解；报纸出版周期短时效强。杂志的优...
多项选择题
品牌命名应满足一些要求，主要包括（）。
A.易于发音，不能有令人不悦的谐音
B.简洁、美观
C.容易记忆
D.应与产品有关联性并且内容详尽
多项选择题
创意概念应至少符合以下几个方面的要求？（）。
A.符合总体营销战略和广告战略
B.具有冲击力，引起受众的注意
C.简单、新颖
D.传递清晰的信息
E.具有说服力
问答题
广告管理包括哪几方面内容？
答案：广告管理主要包括以下四方面内容：
（1）对广告主的管理；
（2）对广告代理公司的管理；
（...
单项选择题
外商投资广告企业分支机构设立的审批机关是（）。
A.各级广告监管部门
B.国家工商总局及其授权的各级工商行政管理部门
C.辖区的市级工商行政管理部门
D.省级工商行政管理部门及其授权的省辖市工商行政部门
多项选择题
需要层次论将人的需要由低到高分为五个层次，下列选项中属于五次的有（）。
A.生理需要
B.安全需要
C.主观需要
D.社交需要
E.尊重需要
判断题
广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。
答案：错误
名词解释
广告创意
答案：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通...
单项选择题
对于消费品市场的营销组合传播工具，企业应首先考虑（）。
A.广告
B.销售促进
C.人员推销
D.公共关系