广告学概论章节练习(2020.06.08)

多项选择题
对两个变量的相关性分析，可以采用的分析方法有（）。
A.卡方分析
B.频数分析
C.单因素方差分析
D.简单相关系数
E.一元回归分析
单项选择题
（）又称目的抽样，是基于研究者对总体的了解和经验，从总体选择具有典型代表性的样本作为调查对象的方法。
A.系统抽样
B.整群抽样
C.分层抽样
D.任意抽样
单项选择题
（）的目的是有效地向目标受众传达有关产品或服务的讯息，尽可能地让他们理解和记忆产品相关信息，并促进消费行为的实现。
A.广告策划
B.广告创意
C.广告测试
D.广告调查
问答题
简述广告策划的内容
答案：（1）确立广告目标。即广告运动要达到一个什么样的具体目标。
（2）确定目标市场与目标视听众。
（3）...
问答题
广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，有什么办法
答案：
①增大刺激物的强度；②增大刺激物之间的对比；③提高刺激物的感染力；④突出刺激目标。
多项选择题
根据在购买行为中担任的不同角色，消费者包括（）。
A.倡议者
B.发起者
C.影响者
D.实施者
E.使用者
单项选择题
（）是指在一定时期内，收听某一媒体或者收看某一媒体特定节目的人数总和，实际是毛评点的绝对值。
A.视听率
B.发行量
C.到达率
D.视听众暴露度
单项选择题
（）指模拟某一类似真实生活的场面，表现两人谈论或使用商品的情况，以此来证实商品给消费者带来的收益。
A.生活片段型
B.歌曲型
C.解决难题型
D.演出型
问答题
广告决策程序有哪些？
答案：广告决策的程序分为三个步骤，即：确定决策目标、拟定可供选择的方案、确定选择方案的标准和方法。广告决策目标应符合两项基本要...
名词解释
广告主广告组织
答案：
是企业统一负责广告传播活动的职能部门。