广告策划与管理章节练习(2020.06.09)

来源：考试资料网

1.问答题如何进行广告创意？

参考答案：（1）确定广告主题
（2）选择合适的表象
（3）将表象赋予创作者情感，使其转化为意象
（4...

2.判断题对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。

3.填空题广告预算分配策略的方法有（）、（）。

参考答案：时间分配法；产品分配法

4 与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

5 （）是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告文案的核心，是文案的主体。

6.填空题媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。

参考答案：受众数量；浪费最少

7.问答题某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？

858×5%=42.9（万元）

8.填空题广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。

参考答案：思想性；真实性

9 销售效果评价指标主要有（）

10.判断题当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。