广告策划与管理章节练习(2020.06.09)

问答题
如何进行广告创意？
答案：（1）确定广告主题
（2）选择合适的表象
（3）将表象赋予创作者情感，使其转化为意象
（4...
判断题
对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。
答案：错误
填空题
广告预算分配策略的方法有（）、（）。
答案：时间分配法；产品分配法
单项选择题
与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。
A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略
单项选择题
（）是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，是广告文案的核心，是文案的主体。
A.广告主题
B.广告标题
C.广告正文
D.广告口号
填空题
媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
答案：受众数量；浪费最少
问答题
某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
答案：
858×5%=42.9（万元）
填空题
广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。
答案：思想性；真实性
多项选择题
销售效果评价指标主要有（）
A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识
判断题
当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
答案：正确