00181广告学(一)章节练习(2020.06.09)

单项选择题
在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）。
A.增强刺激
B.运用对比
C.产生悬念和奇想
D.利用“大”
单项选择题
从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在（）。
A.1874年
B.1912年
C.1918年
D.1926年
填空题
在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人物、画面重叠起来称作（）。
答案：叠化
名词解释
广告创意
答案：是把(商品的)信息及利益点以最合适的、异呼寻常的诉求方式传达出去。从静态的角度看，它是根据广告目标对广告的主题、内容和表...
名词解释
销售额比例法
答案：是指企业计划期广告费用等于基年(同比值)广告费用与计划期销售量增加的乘积。用公式来表示：广告费用=基年广告费用×(1+计...
问答题
简述广告策划的作用。
答案：
1）保证广告活动的计划性；
2）保证广告工作的连续性。
3）保证广告活动的创造性；
4）确保广告活动的最佳效果综合运用题。
问答题
什么是计量决策？
答案：目标有准确的数量，可以采用数学方法做出决策。
判断题
对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。
答案：正确
单项选择题
用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）。
A.广告形象研究
B.广告监测
C.广告效果研究
D.竞争者分析研究
多项选择题
下列哪些策略属于情感诉求策略？（）
A.比较独特型表现策略
B.文艺娱乐型表现策略
C.故事讲述型表现策略
D.视觉冲击型表现策略
E.幻想型表现策略