00181广告学(一)章节练习(2020.06.09)

单项选择题
小型企业的橱窗的功能之一是（）。
A.经常被外商和展销会包租
B.综合反映一个城市的消费水平
C.兼作室内采光和货架
D.指导消费趋势变化
问答题
广告效果评估的原则是什么？
答案：广告效果评估应遵循目的性、科学性、整体性、经济性和动态全程跟踪原则。
多项选择题
以下广告策略，适用于商品衰退期的有（）。
A.不再增加广告费用
B.减少企业的形象宣传
C.宣传维修和服务
D.开展多层次、多方位的广告宣传
E.继续扩大，追加广告费用
问答题
广告管理制度有哪些？
答案：
1、广告合同制度
2、广告专用发票制度
3、广告审查制度
4、广告证明制度
5、广告代理制度
名词解释
广告公司
答案：广告公司是专门经营广告业务的企业，实质上就是广告代理商，它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。
问答题
企业广告的社会责任有哪些？
答案：
1、维护消费者利益
2、反对不正当竞争告行为
3、广告业和经营者要自觉遵守法律规范
填空题
广告表现策略的决策依次包括（）决策、广告创意决策和（）决策三个内容。
答案：广告目标表现策略；广告媒体表现策略
多项选择题
市场营销“4C理论”中的4个C指的是（）。
A.消费者
B.成本
C.方便
D.渠道
E.沟通
多项选择题
下列选项中，属于广告营销内容的有（）。
A.广告环境调查
B.广告费用预算
C.广告效果研究
D.广告策划
E.产品生产成本分析
名词解释
广告代理制
答案：是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。