00181广告学(一)章节练习(2020.06.09)

单项选择题
在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。
A.公关
B.广告
C.宣传
D.新闻
填空题
（）和（）是广告设计中的两大构成。
答案：平面构成；色彩构成
问答题
什么是广告信息？
答案：即广告活动像大众传播的内容主要包括商务（劳务）信息和观念信息两大类25广告媒体：广告信息的载体，主要包括报纸、杂志、电视...
多项选择题
广告运作包括以下哪几个环节？（）
A.广告调查
B.广告策划
C.广告表现
D.媒介发布
E.效果测定
单项选择题
当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（）。
A.以眼前利益代替长远利益
B.舍弃长远利益
C.眼前利益服从长远利益
D.为眼前利益修改长远利益
问答题
衰退期广告策略的要点有哪些？
答案：1、降低广告费用减少无效劳动，减轻企业的负担
2、宣传新产品所不能代替的优点，以求延长商品的生命周期
单项选择题
企业树立的20年以上的经营目标，称为（）。
A.中期目标
B.短期目标
C.整体目标
D.未来经营目标
多项选择题
以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有（）。
A.产品的研究
B.市场调查
C.广告计划拟订
D.广告设计
E.广告制作
多项选择题
下列不属于“POP”广告有（）。
A.橱窗广告
B.路牌广告
C.现场广告
D.E_mail广告
E.售点广告
多项选择题
运用品牌诱导策略的必备条件有（）。
A.产品确有能提供的其他利益
B.产品有众所周知的利益
C.其他产品不能提供相应利益或价格较高
D.产品有其他产品都能提供的利益
E.品牌处于产品生命周期的成熟期