广告学概论章节练习(2020.06.09)

名词解释
实验法
答案：实验法是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算...
单项选择题
“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.混合标题
名词解释
广告
答案：
广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行
的信息传播活动。
问答题
简述广告准则的作用。
答案：⑴规范广告活动行为；
⑵广告发布者审查广告内容和形式的依据；
⑶广告审查机关进行广告审查的依据；
多项选择题
下列选项中，（）不得设置户外广告。
A.利用交通安全设施、交通标志的
B.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的
C.妨碍生产者或者人民生活、损害市容市貌的
D.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
E.在交通工具上发布户外广告的
多项选择题
ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即（）。
A.关联性
B.原创性
C.震撼力
D.扩散力
单项选择题
以下不属于虚假广告基本特征的是（）。
A.行为违法性
B.内容的不真实性
C.危害严重性
D.手段的欺骗性
单项选择题
杂志发展成广告媒体应归功于（）。
A.J·沃尔特·汤普逊
B.科罗德·C·霍普金斯
C.罗厄尔
D.本杰明·富兰克林
单项选择题
（）具有时效性、趣味性和保密性的特点，且操作方便、反馈及时、便于统计，是一种经济、快捷的调查方式。
A.电话访问法
B.邮寄法
C.网上调查法
D.街头访问法
单项选择题
新闻宣传常被采用作为营销推广的一个重要因素的原因是（）。
A.较强的时效性
B.内容的真实性
C.广泛的影响力
D.无法比拟的权威性