广告学概论章节练习(2020.06.09)

单项选择题
广告和产品一样，用户需要经历一个“认知—兴趣—（）—购买”的接受过程。
A.信任
B.了解
C.需要
单项选择题
广告效果事后测评，首先应（）。
A.确定测评目标
B.制定测评方案
C.实施测评方案
D.总结评价
多项选择题
广告市场中的相关群体可分为（）三种。
A.否定群体
B.目标群体
C.比较群体
D.对立群体
单项选择题
除《广告法》外，下列选项中哪项是与广告相关的法律（）。
A.《反不正当竞争法》
B.《广告管理条例》
C.《消费者权益保护法》
D.《中华人民共和国合同法》
问答题
简述对各类媒体的考察评估。
答案：⑴总体分析。普及状况和受众成分，这主要考察广告目标消费者和媒体受众的关系。首先，要看某一媒体或节目的影响程度，这是对媒体...
单项选择题
劳斯莱斯作为“皇家贵族的坐骑”，即是将（）作为品牌的核心竞争力。
A.功能性价值
B.情感性价值
C.象征性价值
D.执行性价值
单项选择题
第一家广告代理店出现在（）。
A.中国
B.美国
C.埃及
D.英国
单项选择题
（）是市场调查的行动纲领。
A.调查计划
B.调查目的
C.调查方案
D.调查数据
名词解释
认知理论
答案：即通过对个体认知的一系列过程的研究，来探讨认知对行为的影响，得到客观测量与实验的研究结果，并应用这些研究结果去引导个体的...
问答题
简述广告表现的两大类型
答案：（1）感性诉求表现类型：其特点是将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，基本上属于站在与受众平等地位上的信息传播。广告只...