市场营销基础章节练习(2020.06.10)

问答题
简述德尔菲法的程序。
答案：
（1）确定课题
（2）选择专家
（3）设计咨询表
（4）逐轮咨询和信息反馈
（5）对预测结果进行评价和表述
问答题
简述成本因素的表现形式。
答案：
（1）固定成本
（2）变动成本
（3）总成本
（4）平均固定成本
（5）平均变动成本
（6）平均总成本
（7）边际成本
（8）机会成本
单项选择题
恩格尔系数在40---49%为（）
A.温饱
B.小康
C.富裕
D.最富裕
判断题
在市场调查中，不仅要注意收集二手资料，更要注意收集一手资料，以保证市场调查质量。
答案：正确
判断题
企业从事某一项经营活动而放弃另一项经营活动的机会，另一项经营活动所应取得的收益即为某项经营活动的机会成本。
答案：正确
问答题
试论述营销观念演变过程中理论框架的形成与发展。
答案：（1）4P营销理论：美国著名市场营销学家麦卡锡 1960 年提出的4p营销理论，即产品、价格、地点和...
单项选择题
汽车、旅游、房地产等行业一般按（）变数细分市场。
A.收入
B.职业
C.年龄
D.性别
判断题
同一产品处于不同生命周期时所表现出来的市场特征是不一样的。
答案：正确
问答题
品牌诀策有哪些内容？积士佳食品有限公司的营养保健食品采取了什么品牌诀策？
答案：品牌诀策主要有：品牌有无诀策、品牌使用者诀策、品牌统分诀策、品牌扩展诀策、多品牌诀策、品牌重新定位诀策，企业形象识别系统...
名词解释
差别市场广告策略
答案：是指在一定时期内，针对细分的目标市场，选择部分媒体或媒体组合进行广告宣传。