产品成长期最适合采用哪种广告目标？（）

单项选择题产品成长期最适合采用哪种广告目标？（）

A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.企业形象目标

1.单项选择题宝洁公司的三大洗发水品牌在中国的市场占有率在同类产品中居领先，但他们仍然不间断地在各种媒体上投入广告，这种广告战略属于（）

A.渗透战略
B.进攻战略
C.防御战略
D.名牌战略

2.单项选择题产品概念中的灵魂是指（）

A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.品牌形象

3.单项选择题广告战略（）

A.追求的是长期利益
B.目标是一个广告活动的成功
C.为了一个广告目标而进行的策划
D.追求的是近期内产品销售的上升

4.单项选择题企业在赞助活动中，应着重体现出赞助活动的（）意义。

A.社会意义
B.商业效益
C.企业精神
D.产品质量

5.单项选择题下面对广告策划有影响的因素中，不属于外部环境的是（）

A.政策法规
B.人口
C.民情风俗
D.销售渠道

6.单项选择题广告媒介的选择原则是（）

A.以最小的成本取得尽可能大的广告效果
B.针对目标市场进行投放
C.符合品牌形象
D.取得最佳广告效果

7.填空题在人类一般性思维的基础上，由于广告策划自身的需要和特殊性，又发展了（）、联系思维、（）、灵感思维、（）等思维方式。

参考答案：竞争思维；创新思维；综合思维

8.填空题广告文化的观念性特征是由文化的特性所决定的，但又有它自身的独特表现。文化的创造性、（）和开放性，在广告文化中表现为（）、民族性和（）

参考答案：空间性；竞争性；融合性

9.填空题企业促销的基本手段有四种：即人员推销、（）、销售促进和（）

参考答案：广告；公共关系

10.填空题产品整体概念包括三个层次，即（）、有形产品和（）

参考答案：核心产品；附加产品