甲工业企业采用了哪种品牌组合策略？该策略的劣势有哪些？除该策略外，常用的品牌...

问答题 甲工业企业实力雄厚，其旗下的A、B两个品牌在本地市场具备很强的影响力，具备一定的消费者忠诚度，其他品牌产品较难进入。其中A品牌处于竞争优势地位，市场份额高，增长快，能够产生大量利润。为巩固其优势，寻找市场机会，甲工业企业对本企业产品及竞品的定位作如下分析：

甲工业企业采用了哪种品牌组合策略？该策略的劣势有哪些？除该策略外，常用的品牌组合策略还有哪些？

参考答案：（1）采用了多品牌构架策略；
（2）劣势：促销费用高、过于分散而难以树立整体形象、可能发生重复建设。

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1.问答题 甲工业企业实力雄厚，其旗下的A、B两个品牌在本地市场具备很强的影响力，具备一定的消费者忠诚度，其他品牌产品较难进入。其中A品牌处于竞争优势地位，市场份额高，增长快，能够产生大量利润。为巩固其优势，寻找市场机会，甲工业企业对本企业产品及竞品的定位作如下分析：

根据波士顿矩阵分析方法，A品牌属于甲工业企业的哪种类型品牌？对于A品牌，甲工业企业应采取什么战略？

参考答案：

（1）A品牌属于甲工业企业的明星品牌。
（2）应采取扩大发展的战略。

2.问答题 甲工业企业实力雄厚，其旗下的A、B两个品牌在本地市场具备很强的影响力，具备一定的消费者忠诚度，其他品牌产品较难进入。其中A品牌处于竞争优势地位，市场份额高，增长快，能够产生大量利润。为巩固其优势，寻找市场机会，甲工业企业对本企业产品及竞品的定位作如下分析：

甲工业企业运用了哪种品牌定位分析工具？运用该工具寻找市场机会时要注意哪几点？哪种类型的卷烟可以作为该企业新的卷烟品牌定位方向？

参考答案：（1）运用了：品牌定位知觉图分析工具。
（2）要注意：定位图的空白部分不一定等于市场机会；可利用理想品牌的定位...

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3.问答题甲市共有卷烟零售客户29000户。甲市烟草公司2015年初引入新品卷烟A，并选取10%的零售客户进行定点投放，其中5月A单品的第4个订货周期的相关数据如下：销售A单品的客户数2100户，A单品当周订足率为100%的客户数1900户。若A品牌进入成长期，则其投放策略的目标和重点应分别是什么？

参考答案：

其投放策略的目标：提升销售量，并引导消费者形成品牌偏好。
该阶段的重点：扩量和扩点的时机把握。

4.问答题甲市共有卷烟零售客户29000户。甲市烟草公司2015年初引入新品卷烟A，并选取10%的零售客户进行定点投放，其中5月A单品的第4个订货周期的相关数据如下：销售A单品的客户数2100户，A单品当周订足率为100%的客户数1900户。从零售客户的角度看，单品上柜率、单品订足率指标分别反映出什么？计算5月第4周单品A订足面和A单品上柜率？（计算结果保留2位小数）

参考答案：单品上柜率指标反映了品牌的投放策略和零售客户对品牌的接受程度；
单品订足率指标反映了各零售客户单点上是否仍有余...

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5.问答题 “提税顺价”是烟草行业今年面临的最重大政策变化，其效应传导至消费者后，将对控烟产生积极影响。某市烟草公司为做好下半年卷烟需求预测工作，拟针对辖区卷烟消费者开展市场调研，调研方式采取电话调查，调查问卷如下：

该种调查方式的不足之处？

参考答案：

电话调查受时间长短的限制；不能将材料展示给调查对象。

6.问答题 “提税顺价”是烟草行业今年面临的最重大政策变化，其效应传导至消费者后，将对控烟产生积极影响。某市烟草公司为做好下半年卷烟需求预测工作，拟针对辖区卷烟消费者开展市场调研，调研方式采取电话调查，调查问卷如下：

问卷结构缺少哪部分内容？问卷开头部分应包括哪些内容？

参考答案：

（1）问卷结构缺少“甄别部分”；
（2）问卷开头部分应包括：标题、问卷编号、问候语、填写说明。

7.问答题 “提税顺价”是烟草行业今年面临的最重大政策变化，其效应传导至消费者后，将对控烟产生积极影响。某市烟草公司为做好下半年卷烟需求预测工作，拟针对辖区卷烟消费者开展市场调研，调研方式采取电话调查，调查问卷如下：

指出问题①和问题②分别属于消费者行为调研的哪类内容？问题③属于品牌偏好调研的哪类内容？问题④在“问题设计”上的不合理之处？问题⑤在备选答案设计中存在什么问题？

参考答案：（1）问题①属于吸烟行为；问题②属于购烟行为；
（2）问题③属于品牌忠诚度；
（3）问题④不应该使用...

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