根据品牌市场表现的有关内容，判断下列表述是否正确（正确打“&ra...

问答题 A品牌卷烟作为某市主销品牌，年初该市烟草公司发现该品牌销售同比降幅较大。为扭转不利局面，做好市场服务，增强品牌营销活力，该公司决定对其产品属性和市场表现开展调查和分析，从而更好地进行诊断和评估。请根据上述资料，回答以下问题：
根据品牌市场表现的有关内容，判断下列表述是否正确（正确打“√”，错误打“×”）。
（1）要对卷烟品牌进行诊断和评估，前提是对卷烟品牌现行市场运行情况的充分了解。
（2）品牌市场表现调研主要包括品牌竞争力调查、品牌生命周期调查、品牌营销效果调查。
（3）品牌竞争力调查主要指标仅指品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率。
（4）广告的调研包括广告媒体、广告效果、广告时间和广告预算等的调研。
（5）评价品牌仅需从一个角度进行：即消费者角度。

参考答案：1.√；2.√；3.×；4.√；5.×

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1.问答题A品牌卷烟作为某市主销品牌，年初该市烟草公司发现该品牌销售同比降幅较大。为扭转不利局面，做好市场服务，增强品牌营销活力，该公司决定对其产品属性和市场表现开展调查和分析，从而更好地进行诊断和评估。请根据上述资料，回答以下问题：卷烟产品属性指标除了吸味、价格敏感度还包括哪些方面？

参考答案：

包装、质量、名称。

2.问答题A品牌卷烟作为某市主销品牌，年初该市烟草公司发现该品牌销售同比降幅较大。为扭转不利局面，做好市场服务，增强品牌营销活力，该公司决定对其产品属性和市场表现开展调查和分析，从而更好地进行诊断和评估。请根据上述资料，回答以下问题：卷烟产品属性调研除了应用于对老产品的改进还包括哪些方面？

参考答案：

新产品开发、如何做好销售服务。

3.问答题当前卷烟销售形势较为严峻，为有效扭转销售下滑局面，某营销部要求客户经理对一季度辖区卷烟市场动销情况进行分析，并提出相应的营销举措。客户经理小王从需求满足情况、社会动销情况、市场状态、零售户的盈利水平、货源满足率、客户动销率、客户满意度方面进行了分析，做出下一步的行动计划。请根据上述资料，回答以下问题：从市场分析的定义来看，哪几项要素在市场分析中必不可少？

参考答案：

应包含有数据、有代表性、有结论和指导行动四项要素。

4.问答题当前卷烟销售形势较为严峻，为有效扭转销售下滑局面，某营销部要求客户经理对一季度辖区卷烟市场动销情况进行分析，并提出相应的营销举措。客户经理小王从需求满足情况、社会动销情况、市场状态、零售户的盈利水平、货源满足率、客户动销率、客户满意度方面进行了分析，做出下一步的行动计划。请根据上述资料，回答以下问题：综合性市场分析应该从哪几个维度进行分析？市场状态属于哪个维度？

参考答案：

从市场维度、品牌维度、零售客户维度进行分析。
市场状态属于市场维度。

5.问答题 某工业公司准备推出一款新品卷烟A，为了解该款卷烟的市场接受程度，甲市烟草公司组织市场一线人员对繁华路段的零售客户和消费者开展了A品牌问卷调查。通过此项调查，该工业公司根据一线人员信息反馈情况对A品牌的包装进行了修改。
请根据上述资料，回答以下问题：
利用一线人员反馈的信息存在哪些困难？一线人员信息反馈的落实方法中重“三查”是什么？

参考答案：

存在的困难：信息的代表性难以确认、信息质量难以控制、信息汇总难度比较大。
三查：检查门店库存、销售价格、利润水平情况。

6.问答题 某工业公司准备推出一款新品卷烟A，为了解该款卷烟的市场接受程度，甲市烟草公司组织市场一线人员对繁华路段的零售客户和消费者开展了A品牌问卷调查。通过此项调查，该工业公司根据一线人员信息反馈情况对A品牌的包装进行了修改。
请根据上述资料，回答以下问题：
问卷中①②③问题分别属于哪种提问方式？

参考答案：

①描述性问题、②描述性问题、③假设性问题。

7.问答题 某工业公司准备推出一款新品卷烟A，为了解该款卷烟的市场接受程度，甲市烟草公司组织市场一线人员对繁华路段的零售客户和消费者开展了A品牌问卷调查。通过此项调查，该工业公司根据一线人员信息反馈情况对A品牌的包装进行了修改。

请根据上述资料，回答以下问题：
完整的调研问卷结构一般应包括哪几个部分？

参考答案：

包括开头部分、甄别部分、问卷正文、附录。

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