问答题

某市烟草公司非常重视品牌管理工作，品牌经理小王遵循真实准确原则，建立了高质量、可开发利用的卷烟品牌档案，并针对部分重点品牌开展了品牌市场表现调研。请问品牌市场表现调研主要包括哪几方面内容？

答案：

品牌竞争力调查、品牌生命周期调查、品牌营销效果调查

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【案例分析题】某市烟草公司非常重视品牌管理工作，品牌经理小王遵循真实准确原则，建立了高质量、可开发利用的卷烟品牌档案，并针对部分重点品牌开展了品牌市场表现调研。请问品牌档案的建立程序是什么？

答案：

收集品牌信息资料、整理分析品牌资料、明确标准，分类归档、动态管理维护档案。

某市烟草公司非常重视品牌管理工作，品牌经理小王遵循真实准确原则，建立了高质量、可开发利用的卷烟品牌档案，并针对部分重点品牌开展了品牌市场表现调研。请问除真实准确原则外，建立品牌档案还包括哪几个原则？

答案：

及时有效原则、规范统一原则、共建共享原则。

某市烟草公司非常重视品牌管理工作，品牌经理小王遵循真实准确原则，建立了高质量、可开发利用的卷烟品牌档案，并针对部分重点品牌开展了品牌市场表现调研。请问品牌市场表现调研主要包括哪几方面内容？

答案：

品牌竞争力调查、品牌生命周期调查、品牌营销效果调查