企业为了适应未来环境的变化，寻求长期生存和发展而制定的总体性和长远性的策划与方略。
指企业经营者只是把眼光注视在企业内部的生产领域，而没有把眼光转移出去，注意研究企业外部的市场。
是通过消费者对商品价值的认知、理解的程度进行定价的一种方法。