美国营销学者菲力普·科特勒认为，企业的市场营销要经过（）、规划、执行和控制四...

填空题美国营销学者菲力普·科特勒认为，企业的市场营销要经过（）、规划、执行和控制四个阶段。

1.填空题在近 200 年的发展历程中, 广告代理商的角色经历了版面销售时代、版面掮客时代、（）广告服务时代、策略性广告服务时代。

2.多项选择题产品定位的误区有（）

A.定位过大
B.定位过小
C.定位过低
D.定位过高
E.定位混乱

3.多项选择题市场调查与分析的要点包括（）

A.发展脉络的把握
B.消费者细分
C.现状的描述与分析
D.费用的控制
E.未来发展趋势的把握

4.单项选择题根据企业目前和预测的销售总量，从中取出一定比例的金额，作为广告费用支出，这种预算方法是（）

A.支出可能法
B.销售单位法
C.计量设定法
D.销售百分比法

5.单项选择题通常在销售季节性产品时使用的广告排期方式是（）

A.连续式
B.脉冲式
C.集中式
D.时段式

6.单项选择题海外广告的发展，已经经历了多个阶段，第一个阶段是（）

A.广告分离期
B.广告全面服务期
C.传播分离期
D.整合传播期

7.问答题简述如何提高策划书的应变能力。

8.问答题简述广告口号具体写作过程中的技巧。

9.多项选择题广告提案的运行程序有（）。

A.提案设计
B.提案准备
C.预提案
D.提案会
E.提案结论

10.多项选择题消费者购买商品的心理过程用AIDMA表示，包含（）。

A.注意
B.兴趣
C.欲望
D.记忆
E.行动