企业只有产品定位还不行，必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

通过对从一个测量周期到另一个测量周期品牌价值相对变化的测量，可以对建立和促进品牌方面的投入回报进行量化。

差异化价值点定位策略要考虑提炼独特点如何与其他营销属性综合。

独坐一席定位战略是指企业意识到很难与同行业竞争对手相抗衡从而获得绝对优势定位。

由于消费者所在的地理位置距离企业远近不同，所以需要增加的运费不同，于是企业采取不同的定价。

信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。

事件营销的实施就是一个事件本身的传播过程。

战略联盟可以增强企业的长期竞争优势，拓展市场竞争地位，实现超常规发展。

定价策略的宗旨在于使产品的价格既能为顾客乐意接受，又能为企业带来较多的利润。

打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。