单项选择题“品牌是自身形象的象征,用于积累无形的资产”,这是()对品牌定义的观点。
A.互动说
B.符号说
C.资产说
D.综合说
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1.单项选择题从产品与品牌二者的关系来看,品牌更多具有()。
A.功能意义
B.象征意义
C.功能意义和象征意义
D.功能意义和象征意义均不具备
2.单项选择题品牌传媒计划的首要步骤是()。
A.识别媒体受众
B.设计媒体组合
C.设定品牌传播目标
D.进行市场调研
3.单项选择题新旧领域属于同一行业并且一定的关联性属于()延伸。
A.一体化
B.专业化
C.多样化
D.多元化
4.单项选择题开发了品牌资产评估的差异度、相关度、尊重度、认知度四维模型的是()。
A.英特公司
B.北京名牌资产评估事务所
C.扬罗必凯公司
D.世界品牌实验室
5.单项选择题()是衡量网站沟通质量的重要参数。
A.网站内容
B.回访次数
C.浏览过的所有其他网站
D.域名
6.单项选择题品牌危机处理一般坚持()原则。
A.3S
B.4S
C.5S
D.6S
7.单项选择题从品牌延伸来看,皮尔·卡丹品牌名下有高档时装、香烟、家具等夸大很大、关联度很低的延伸产品,其靠原有品牌的影响力,包容这些物理属性和产品类别都相差甚远的产品,并得到消费者认同。这种延伸属于()
A.一体化延伸
B.专业化延伸
C.弱关联延伸
D.多样化延伸
8.单项选择题有人比喻:在西方国家,()就像当年成吉思汗横扫亚欧大陆一样,席卷了整个广告和营销界。
A.品牌传播
B.品牌体验
C.品牌延伸
D.品牌定位
9.单项选择题()被认为是非计划资讯的最主要的来源,它往往能触及大量的受众,而且被视为具有很高的可信度。
A.新闻媒体
B.员工资讯
C.事件
D.赞助
10.单项选择题说起“脑白金”,大家会不由自主地想起广告语“送礼佳品”、“年轻态健康品”,这些宣传深入人心,朗朗上口,从品牌定位上来说,“脑白金”的定位策略属于()
A.情感定位
B.文化定位
C.概念定位
D.消费者定位
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品牌危机预警着眼于品牌危机的事后控制。
题型:判断题
质量不仅要满足顾客的需要,还要满足社会的需要。
题型:判断题
绿色营销活动是促进人与自然和谐共生的有效手段。
题型:判断题
副品牌能够突出产品个性,但品牌创建费用高昂。
题型:判断题
()被认为是非计划资讯的最主要的来源,它往往能触及大量的受众,而且被视为具有很高的可信度。
题型:单项选择题
品牌的价值、个性、品质等特征能为企业的产品和服务带来溢价,并转换成超额收益。
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经济活动中的名牌具有持续性,但不具有长久性。
题型:判断题
品牌有助于降低企业的信息搜寻成本与消费风险。
题型:判断题
明朝嘉靖九年,京城酱菜铺的老板请当朝宰相严嵩为其品牌()提名,以此防止自家酱菜被他人假冒。这是自品牌出现后,我国第一个有明显品牌保护意识的注册防伪行为。
题型:单项选择题
品牌代表了一种文化,是一种内涵的体现。市场上的许多领导品牌都代表了某个国家或民族的文化,比如香奈儿代表了()的法国文化。
题型:单项选择题