判断题品牌的价值、个性、品质等特征能为企业的产品和服务带来溢价,并转换成超额收益。
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2.单项选择题任何危机发生后,企业都不应回避或被动应付,应直面危机,这体现了品牌危机处理的()原则。
A.快捷性
B.主动性
C.诚实性
D.统一性
3.多项选择题如何运用法律程序对商标专用权进行保护()
A.实施低成本策略
B.设立专门机构负责品牌维护工作
C.建立商标档案制度,对企业商标原始数据、证据逐一存档
D.聘请商标代理
4.多项选择题品牌保护是品牌经营活动中的重要环节,企业必须高度重视,实施品牌保护的原因包括()
A.恶意抢注商标危害企业经营活动
B.法律法规要求的必要手段
C.假冒商标侵权使消费者利益遭受损失
D.得到消费者的重视
5.多项选择题品牌延伸成功与否主要取决于()
A.消费者对核心品牌的感知质量
B.延伸产品与核心品牌之间的相似性
C.品牌内部潜能的挖掘
D.突出产品个性
6.单项选择题雅芳公司有化妆品品牌、珠宝首饰品牌、日用品品牌等品牌线,这是该品牌的()
A.品牌组合相关度
B.品牌产品品目
C.品牌组合长度
D.品牌组合宽度
7.单项选择题企业通过兼并、收购、特许经营、重组、构建战略联盟、转让、上市等方式,实现品牌与资本的成功对接,使品牌财富实现跳跃式发展,这是()
A.品牌价值评估
B.品牌资本运作
C.品牌推广传播
D.品牌组合延伸
8.多项选择题品牌资产价值评估的公正性体现在()
A.评估中介组织和人员的公正性
B.评估业务的规范性
C.评估收费不与评估值发生对应关系
D.品牌价值评估以市场为基础
9.单项选择题一般把品牌、专利、专有技术、商标、商誉、版权等列入()
A.无形资产
B.有形资产
C.流动资产
D.固定资产
10.单项选择题海尔集团在冰箱领域曾推出海尔小王子、海尔双王子等品牌,在空调领域曾推出海尔小超人、海尔小状元等品牌,运用的品牌策略是()
A.副品牌策略
B.多品牌策略
C.单一品牌策略
D.线内单一品牌策略
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开发了品牌资产评估的差异度、相关度、尊重度、认知度四维模型的是()。
题型:单项选择题
包装文化增强了品牌的感染力,美化了品牌形象,品牌价值和品牌竞争力也得以提升。
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有人比喻:在西方国家,()就像当年成吉思汗横扫亚欧大陆一样,席卷了整个广告和营销界。
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我国真正意义上的大规模的品牌发展是在改革开放之后才开始的,()是第一个做电视广告的国产品牌。
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品牌的价值、个性、品质等特征能为企业的产品和服务带来溢价,并转换成超额收益。
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消费者在消费品牌产品时,也在消费品牌包含的文化。
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在品牌资产评估中,尊重度和差异度共同构成了()。
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品牌与产品的差异只能是有形的差异。
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上海博物馆收藏了北宋时期的一章()雕刻广告,“人情门前白兔儿为记”的标签。
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1993年,一句“人头马一开,好事自然来”,不仅帮助世界著名品牌白兰地打开了中国市场,而且“好事自然来”也广为流传,这句话代表了品牌的()
题型:单项选择题