多项选择题品牌保护是品牌经营活动中的重要环节,企业必须高度重视,实施品牌保护的原因包括()
A.恶意抢注商标危害企业经营活动
B.法律法规要求的必要手段
C.假冒商标侵权使消费者利益遭受损失
D.得到消费者的重视
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1.多项选择题品牌延伸成功与否主要取决于()
A.消费者对核心品牌的感知质量
B.延伸产品与核心品牌之间的相似性
C.品牌内部潜能的挖掘
D.突出产品个性
2.单项选择题雅芳公司有化妆品品牌、珠宝首饰品牌、日用品品牌等品牌线,这是该品牌的()
A.品牌组合相关度
B.品牌产品品目
C.品牌组合长度
D.品牌组合宽度
3.单项选择题企业通过兼并、收购、特许经营、重组、构建战略联盟、转让、上市等方式,实现品牌与资本的成功对接,使品牌财富实现跳跃式发展,这是()
A.品牌价值评估
B.品牌资本运作
C.品牌推广传播
D.品牌组合延伸
4.多项选择题品牌资产价值评估的公正性体现在()
A.评估中介组织和人员的公正性
B.评估业务的规范性
C.评估收费不与评估值发生对应关系
D.品牌价值评估以市场为基础
5.单项选择题一般把品牌、专利、专有技术、商标、商誉、版权等列入()
A.无形资产
B.有形资产
C.流动资产
D.固定资产
6.单项选择题海尔集团在冰箱领域曾推出海尔小王子、海尔双王子等品牌,在空调领域曾推出海尔小超人、海尔小状元等品牌,运用的品牌策略是()
A.副品牌策略
B.多品牌策略
C.单一品牌策略
D.线内单一品牌策略
7.单项选择题万宝路牌香烟世界闻名,随着各国禁烟运动兴起,该品牌的主营业务市场空间受到挤压,公司斥巨资进行品牌并购,形成了麦斯威尔咖啡、果珍饮料等知名品牌,该公司实行的是()
A.线内统一品牌策略
B.跨类单一品牌策略
C.多品牌策略
D.单一品牌策略
8.单项选择题养生堂是著名的药品品牌,当企业推出饮用水时,应该采用()比较合适。
A.共享创牌策略
B.多品牌策略
C.统一品牌策略
D.主副品牌
9.单项选择题晨光旗下的所有文具产品都是使用“晨光”品牌,运用的品牌策略类型是()
A.产品线统一品牌策略
B.跨产品线统一品牌策略
C.完全统一品牌策略
D.一品一牌策略
10.单项选择题企业决定对每个产品使用不同的品牌,这种决策称为()
A.家族品牌名称
B.个别品牌名称
C.跨类品牌名称
D.个别品牌名称与企业名称并用
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商标注册后,商品范围不受注册时使用范围的限制。
题型:判断题
品牌的价值、个性、品质等特征能为企业的产品和服务带来溢价,并转换成超额收益。
题型:判断题
()是一个法律概念,是一种知识产权。
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品牌危机预警着眼于品牌危机的事后控制。
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品牌危机处理一般坚持()原则。
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品牌与产品的差异只能是有形的差异。
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品牌传媒计划的首要步骤是()。
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品牌有助于降低企业的信息搜寻成本与消费风险。
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1993年,一句“人头马一开,好事自然来”,不仅帮助世界著名品牌白兰地打开了中国市场,而且“好事自然来”也广为流传,这句话代表了品牌的()
题型:单项选择题
任何危机发生后,企业都不应回避或被动应付,应直面危机,这体现了品牌危机处理的()原则。
题型:单项选择题