单项选择题一般把品牌、专利、专有技术、商标、商誉、版权等列入()
A.无形资产
B.有形资产
C.流动资产
D.固定资产
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1.单项选择题海尔集团在冰箱领域曾推出海尔小王子、海尔双王子等品牌,在空调领域曾推出海尔小超人、海尔小状元等品牌,运用的品牌策略是()
A.副品牌策略
B.多品牌策略
C.单一品牌策略
D.线内单一品牌策略
2.单项选择题万宝路牌香烟世界闻名,随着各国禁烟运动兴起,该品牌的主营业务市场空间受到挤压,公司斥巨资进行品牌并购,形成了麦斯威尔咖啡、果珍饮料等知名品牌,该公司实行的是()
A.线内统一品牌策略
B.跨类单一品牌策略
C.多品牌策略
D.单一品牌策略
3.单项选择题养生堂是著名的药品品牌,当企业推出饮用水时,应该采用()比较合适。
A.共享创牌策略
B.多品牌策略
C.统一品牌策略
D.主副品牌
4.单项选择题晨光旗下的所有文具产品都是使用“晨光”品牌,运用的品牌策略类型是()
A.产品线统一品牌策略
B.跨产品线统一品牌策略
C.完全统一品牌策略
D.一品一牌策略
5.单项选择题企业决定对每个产品使用不同的品牌,这种决策称为()
A.家族品牌名称
B.个别品牌名称
C.跨类品牌名称
D.个别品牌名称与企业名称并用
6.单项选择题提出品牌整合营销传播理论的学者是()
A.大卫·奥格威
B.唐·E·舒尔茨
C.大卫·艾克
D.菲利普·科特勒
7.单项选择题品牌的整合营销传播是以()为核心的传播方式。
A.消费者
B.产品
C.市场
D.财务
8.多项选择题频繁使用价格导向的营业推广方法,将导致的后果有()
A.明显提升销量
B.降低顾客忠诚度
C.损害品牌的感知质量
D.抑制部分消费者的购买意向
9.单项选择题当品牌产品属于成熟期时,企业一般会以()的推广手段为主。
A.营业推广
B.广告
C.人员推广
D.公共关系
10.单项选择题某企业的品牌营销目标是在市场树立企业形象及品牌形象,为其产品今后占领市场、赢得有利的竞争地位奠定坚实的基础,应首选()的推广方式。
A.营业推广
B.人员推广
C.公共关系
D.广告
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在品牌资产评估中,尊重度和差异度共同构成了()。
题型:单项选择题
绿色营销活动是促进人与自然和谐共生的有效手段。
题型:判断题
任何危机发生后,企业都不应回避或被动应付,应直面危机,这体现了品牌危机处理的()原则。
题型:单项选择题
从产品与品牌二者的关系来看,品牌更多具有()。
题型:单项选择题
品牌危机处理一般坚持()原则。
题型:单项选择题
说起“脑白金”,大家会不由自主地想起广告语“送礼佳品”、“年轻态健康品”,这些宣传深入人心,朗朗上口,从品牌定位上来说,“脑白金”的定位策略属于()
题型:单项选择题
品牌危机预警着眼于品牌危机的事后控制。
题型:判断题
1993年,一句“人头马一开,好事自然来”,不仅帮助世界著名品牌白兰地打开了中国市场,而且“好事自然来”也广为流传,这句话代表了品牌的()
题型:单项选择题
经济活动中的名牌具有持续性,但不具有长久性。
题型:判断题
“品牌是自身形象的象征,用于积累无形的资产”,这是()对品牌定义的观点。
题型:单项选择题