调查问卷就是针对市场调查主题所设计的一整套问题、问题的答案构成市场调查所需收集的信息的重要来源。

面访调查中，由于调查者与被调查者是面对面的，因此可以询问较长的、复杂的和各种类型的问题。

封闭式问题把对研究问题的看法、印象、态度等用不同的等级评分加以描述，让被访者选择作答。

广告费用增加后，观察到产品的销量也有明显增加，说明两者已经具备了相关关系和适当的时间顺序，足以证明两者之间具有因果关系。（）

无结构式问卷适用于大规模的调查，便于进行资料处理和定量分析。

构念是一种特殊而抽象的概念，即用一个名词对营销现象给出的归纳和解释，通常包含特定的语义结构。

封闭式问题比较适用于调查受消费者心理因素影响较大的问题，这种询问在探索性调查中常常采用。

问卷中提问“您觉得O2O的未来前景怎样？”，应避免诱导性问题。

采用问卷进行调查，有利于全面、准确地收集各种资料。

信度与效度评估是对测量结果的精确度和准确度的评估，旨在保证测量结果能很好地反映所测属性的真实值。