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单项选择题（）是指收视（听）某一特定节目的个人（或家庭）数占开机的个人（或家庭）数的百分比。

A.到达率
B.收视（听）率
C.开机率
D.视（听）众占有率

1.单项选择题香农和韦弗的（）首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。

A.线性模式
B.循环模式
C.“5W”模式
D.螺旋形模式

2.单项选择题（）概括了个人传播，面对面的人际传播以及大众传播等类型传播的基本组成要素。

A.循环模式
B.广告传播的综合模式
C.艾瑟模式
D.螺旋形模式

3.单项选择题1949年，香农和弗韦在《传播的数学原理》一书中，提出了有关传播的（）。

A.循环模式
B.刺激—反应模式
C.线性模式
D.螺旋形模式

4.填空题（）是指看到（或听到）广告信息的人数，即受众的数目。

5.填空题媒介策略的构成要素有传播对象、（）、（）和（）。

6.填空题通常噪音可分为（）、（）和心理噪音。

7.填空题（）是广告中直接作用于人的视觉器官引起知觉的基本要素。

8.填空题广告传播的听觉元素具有形象性、（）、（）和（）的特点。

9.问答题试述直邮广告的媒介特征。

10.问答题说明广告传播文化功能的具体表现。