判断题企业形象优于品牌形象,品牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。

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6.名词解释销售地区实验法
7.单项选择题广告预算的方法中,目标任务法是指()。

A.把广告费用支出看作是一种投资,按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标,按一定投资效益和回收率来确定,然后,根据广告的经济效益测算和预算。
B.根据同行业,特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算广告费用。这是一种相对的分析方法,关键是要了解竞争对手的广告预算情况。
C.按销售额目标来预算广告费用,一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率,或某些特殊指导方针。
D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作,并计算每项工作必须的费用。

8.单项选择题所谓广告对象的意向性是指(),它是一个广告引起注意的基本特征之一。

A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

9.单项选择题我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。

A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的

10.单项选择题根据艾·里斯提出的确定广告主题方法,我们可以认为以下说法错误的是()。

A.品牌延伸总是正确的,企业应尽可能扩大品牌范围
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱