若想创造成功的文案信息，首先需要了解的是（）。

单项选择题若想创造成功的文案信息，首先需要了解的是（）。

A.预算
B.产品
C.客户
D.市场

1.单项选择题关于直复营销首要目标最正确的描述是什么？（）

A.其目标是为了创造出洞察力，创建品牌形象，使之能深刻烙印在消费者心中
B.其目标是产生与品牌形象一致性的立即响应
C.其目标是吸引消费者访问相关网站，并借此降低运营成本
D.以上皆非

2.单项选择题在直邮信函结构的结尾部分，下列哪种方式的运用可增强直邮的效果？（）

A.大纲性的描述
B.副标题的使用
C.数字的使用
D.附言P.S的使用

3.单项选择题设计信件正文时，应注意什么？（）

A.使用特殊字体
B.密集的段落，繁多的信息
C.突出强调最重要的文案
D.一般或偏小的字体

4.单项选择题在撰写文案时，产品定位的关键在于什么？（）

A.有效性
B.满意化
C.表现性
D.差异化

5.单项选择题创意简报中的“目标/策略”的含义是指什么？（）

A.明确“我们的目标是什么，应如何实现它”
B.明确“是什么使我们区别于竞争者”
C.明确“受众的需求和动机等问题”
D.明确“预算的问题”

6.单项选择题把名单分成两半，一半用以前的促销手段发送出去，另一半则用新的促销手段，最终找到发生改变的因素的测试方法是指什么？（）

A.单变量测试
B.双变量测试
C.A/B测试
D.多变量测试

7.单项选择题下面哪项不属于B2B市场的特征？（）

A.涉及多个部门
B.购买比较专业
C.易受朋友影响
D.企业购买风险较高

8.单项选择题在直复营销的基础要素中，下面哪项不属于创意的内容？（）

A.受众
B.文案
C.时机选择
D.格式

9.单项选择题一个书商，利用直邮销售，每本书成本10元，售价50元，该销售商发出10万封邮件，每封邮件1元，产生5000个订单，每个订单的履行成本是4元，要实现盈亏平衡，那么该直邮销售的平均订单额是多少？（提示：盈亏平衡时，总收入=总成本）（）

A.10元
B.20元
C.30元
D.40元

10.单项选择题评估创意时可以以什么为指导，而不能基于个人偏好加以判断？（）

A.直邮文案
B.主观判断
C.专家意见
D.创意简报