简述产品线扩展决策的三种形式。

问答题简述产品线扩展决策的三种形式。

（1）向上扩展
（2）向下扩展
（3）双向扩展

1.问答题简述形式产品的五个基本特征。

（1）质量水平
（2）特征
（3）式样
（4）品牌名称
（5）包装

2.判断题顾客的需要是新产品开发的出发点，因为新产品只有得到顾客的认可才能销售出去。

3.判断题传统上包装被认为是一种附带的营销决策。

4.判断题包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装好后，生产过程才算结束。

5.判断题传统的市场营销理论认为，单一品牌延伸能使企业降低宣传成本，易于被顾客接受，便于企业形象的统一。

6.判断题品牌的整体含义可分成六个层次。

7.判断题对成熟期的产品，只能采取主动出击的战略，使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。

8.判断题产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。

9.判断题产品线是决定产品组合广度、长度和关联性的基本因素。

10.判断题产品组合的长度是指每一产品线上平均拥有的产品品种数。