简述现代企业建立自己的品牌和商标对于销售商的好处。

问答题简述现代企业建立自己的品牌和商标对于销售商的好处。

（1）便于管理订货
（2）有助于企业细分市场
（3）有助于树立良好的企业形象
（4）有利于吸引更多的品牌忠诚者

1.问答题简述品牌整体含义的6个层次。

（1）属性
（2）利益
（3）价值
（4）文化
（5）个性
（6）用户

2.问答题简述介绍期市场营销战略。

（1）快速撇脂战略
（2）缓慢撇脂战略
（3）快速渗透战略
（4）缓慢渗透战略

3.问答题简述产品生命周期阶段。

（1）介绍期（或引入期）
（2）成长期
（3）成熟期
（4）衰退期

4.问答题简述产品线扩展决策的三种形式。

（1）向上扩展
（2）向下扩展
（3）双向扩展

5.问答题简述形式产品的五个基本特征。

（1）质量水平
（2）特征
（3）式样
（4）品牌名称
（5）包装

6.判断题顾客的需要是新产品开发的出发点，因为新产品只有得到顾客的认可才能销售出去。

7.判断题传统上包装被认为是一种附带的营销决策。

8.判断题包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装好后，生产过程才算结束。

9.判断题传统的市场营销理论认为，单一品牌延伸能使企业降低宣传成本，易于被顾客接受，便于企业形象的统一。

10.判断题品牌的整体含义可分成六个层次。