衡量消费者对广告内容的保持、再认能力和水平的指标是（）。

单项选择题衡量消费者对广告内容的保持、再认能力和水平的指标是（）。

A.行动倾向
B.视听率
C.理解率
D.记忆率

1.单项选择题根据商品效用命名的心理依据是（）。

A.便于品名的形象化，提高记忆效果
B.便于消费者了解商品的本质
C.便于消费者了解生产工艺
D.为了满足消费者追新逐异心理

2.单项选择题气质主要表现出人的心理过程两方面的特征，一个是气质的指向性特点，另一个是气质的（）。

A.短期性特点
B.多变性特点
C.社会性特点
D.动力性特点

3.单项选择题儿童处于个体消费的依赖期，这就决定了儿童消费行为的（）。

A.被动性
B.波动性
C.模糊性
D.情景性

4.单项选择题消费者对商业广告的认识是从以下环节开始的（）。

A.记忆
B.联想
C.注意
D.思维

5.单项选择题在参照群体的（）情况下，群体满足了消费者维护身份地位的需要，使其在一群相似的人中获得自我确认，并且赢得其他成员的认同。

A.价值表现性影响
B.规范性影响
C.信息性影响
D.功利性影响

6.单项选择题把能够引起消费者购买某一商品或劳务的内在动力，称之为（）。

A.购买动机
B.购买态度
C.购买决策
D.购买行动

7.单项选择题按占优势的心理机能划分，具有能用理智衡量和支配自己的行为，善于权衡利弊，能客观地分析和认识问题性格的人，称之（）。

A.意志型
B.情绪型
C.理智型
D.浪漫型

8.单项选择题促使购买行为产生的动机是（）。

A.一般动机
B.主要动机
C.主导动机
D.从属动机

9.单项选择题对于（）取向的消费者，在广告宣传中应当强调你所提供的东西，可以增强他们在竞争中的优势，让他们如虎添翼，击败对手，取得更大成功。

A.社会
B.知识
C.政治
D.宗教

10.单项选择题女性用品的外观设计应追求（）。

A.造型活泼、色彩鲜艳
B.造型纤巧、色调雅致
C.造型粗犷、色彩凝重
D.造型古朴、色调大方