单项选择题营销决策和制定营销策略的基础是研究()
A.核心产品
B.消费动机
C.消费者需求
D.消费心理学
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1.单项选择题企业赢得竞争优势的重要前提是:了解消费者的需求特点,把握消费者行为的()
A.固定模式
B.历史规律
C.变动趋势
D.偶然现象
2.单项选择题20世纪30年代的经济大危机,西方企业面临的头号问题是()
A.需求
B.供给
C.消费
D.交换
3.单项选择题1903年,《广告论》一书正式出版,标志着()
A.消费心理学的诞生
B.广告心理学的诞生
C.广告理论的诞生
D.生产理论的终结
4.单项选择题炫耀性消费在某种意义上否定了传统经济学的一个假设:消费者是()
A.经济人
B.社会人
C.自然人
D.情感人
5.单项选择题美国社会学家凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》一书中,提出了()
A.理性消费
B.消费升级
C.心理性消费
D.炫耀性消费
6.单项选择题“反季购买”是消费者基于()的价格促销的规律认知而采取的对策。
A.“制造商品牌规律”
B.“零售商品牌规律”
C.“季节性促销规律”
D.“零售促销规律”
7.单项选择题消费者认为,商家在法定节假日时一般都会进行降价促销,从而等待节日促销而不是立即购买。这里一种()。
A.“过时效应
B.“麻木效应”
C.“程式化效应”
D.“敏感度增大效应”
8.单项选择题以()形式表述的价格促销广告对消费者价格感知的影响最大,而且,价格促销主要是通过影响顾客的内部参考价格而起作用的。
A.价格预期+销售价格
B.商品特性+销售价格
C.内部参照价格+销售价格
D.外部参照价格+销售价格
9.单项选择题消费者受群体规范影响的主要心理原因是()。
A.仿效心理
B.学习心理
C.攀比心理
D.追随心理
10.单项选择题当消费者存在认知的需要(消费者还未形成有效的认知)、其产品参与度较高时,比较适合()。
A.情感诉求
B.恐惧诉求
C.理性诉求
D.性诉求
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人们在购物时,总是看重产品的质量、功效,这种消费心理属于()
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