市场细分是制定大多数营销策略的基础，其实质是将整体市场分为若干子市场，每一子...

单项选择题市场细分是制定大多数营销策略的基础，其实质是将整体市场分为若干子市场，每一子市场的消费者具有相同或相似的（）

A.经验特点
B.行为特点
C.习惯特点
D.消费能力特点

1.单项选择题营销决策和制定营销策略的基础是研究（）

A.核心产品
B.消费动机
C.消费者需求
D.消费心理学

2.单项选择题企业赢得竞争优势的重要前提是：了解消费者的需求特点，把握消费者行为的（）

A.固定模式
B.历史规律
C.变动趋势
D.偶然现象

3.单项选择题20世纪30年代的经济大危机，西方企业面临的头号问题是（）

A.需求
B.供给
C.消费
D.交换

4.单项选择题1903年，《广告论》一书正式出版，标志着（）

A.消费心理学的诞生
B.广告心理学的诞生
C.广告理论的诞生
D.生产理论的终结

5.单项选择题炫耀性消费在某种意义上否定了传统经济学的一个假设：消费者是（）

A.经济人
B.社会人
C.自然人
D.情感人

6.单项选择题美国社会学家凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》一书中，提出了（）

A.理性消费
B.消费升级
C.心理性消费
D.炫耀性消费

7.单项选择题“反季购买”是消费者基于（）的价格促销的规律认知而采取的对策。

A.“制造商品牌规律”
B.“零售商品牌规律”
C.“季节性促销规律”
D.“零售促销规律”

8.单项选择题消费者认为，商家在法定节假日时一般都会进行降价促销，从而等待节日促销而不是立即购买。这里一种（）。

A.“过时效应
B.“麻木效应”
C.“程式化效应”
D.“敏感度增大效应”

9.单项选择题以（）形式表述的价格促销广告对消费者价格感知的影响最大，而且，价格促销主要是通过影响顾客的内部参考价格而起作用的。

A.价格预期+销售价格
B.商品特性+销售价格
C.内部参照价格+销售价格
D.外部参照价格+销售价格

10.单项选择题消费者受群体规范影响的主要心理原因是（）。

A.仿效心理
B.学习心理
C.攀比心理
D.追随心理