营销管理是企业管理中重要的组成部分，最近几年，在营销管理方法中经常提到整合营...

问答题营销管理是企业管理中重要的组成部分，最近几年，在营销管理方法中经常提到整合营销。论述什么是整合营销，它对企业管理有那些要求？

1.问答题企业面临激烈的市场经竞争环境，在定位时总要努力的实现差异化。试论述企业实现差异的途径。

产品的差异化
服务的差异化
人员差异化
渠道差异化
形象差异化

2.问答题在市场经济环境下，每一家企业都面临着激烈的竞争，这种竞争状况根据企业所处的行业而有所不同。试论述行业竞争结构有那些类型。

3.问答题什么是产品，其本质是什么？

产品：满足欲望的东西
本质：承载某种服务使消费者的需要获得满足。

4.问答题目标市场的选择模式有那些？

密集单一
市场产品专门化
市场专门化
有选择的专门化
完全覆盖市场

5.问答题新产品开发的包括那些程序？

构思
概念发展和测试
市场营销战略的制定商业分析市场测试
商品化

6.问答题什么是营销管理，其任务是什么？

7.问答题制定广告时主要确定那些因素？

确定目标确定目标顾客群确定创意
确定主题词确定是否合法、符合传统文化习惯、不犯禁忌

8.问答题根据汉密尔顿的理论，新产品有那些类型？

新问世产品
新产品线
现有产品线的增补品
原有产品的改良或更新
再定位的产品
降低成本的产品

9.判断题原有产品的改良或更新不是新产品。

10.判断题可控市场营销环境又可称为市场营销资源。