问答题

【简答题】广告受众与一般大众传播活动受众的联系与区别在哪里？

答案：联系：（1）就受众在空间分布、存在态势看，受众具有众多性、流动性、混杂性、分散性和隐匿性特点；
（2）就接受信...

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【简答题】如何认识受众的角色与特点？

答案：

大致有四个方面：（1）传播活动的参与者；
（2）传播符号的译码者；
（3）信息产品的消费者；
（4）传播效果的反馈者。

【简答题】在媒体策略中，为什么要考虑媒体组合的问题？

答案：媒体策划中，当使用一个以上的媒体时，就面临着如何组合的问题。组合的好处在于：
一是增加针对目标消费者广告传播的...