填空题广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代:()至上的时代,形象至上的时代,定位至上的时代。
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4.多项选择题产品定位的误区有()
A.定位过大
B.定位过小
C.定位过低
D.定位过高
E.定位混乱
5.多项选择题市场调查与分析的要点包括()
A.发展脉络的把握
B.消费者细分
C.现状的描述与分析
D.费用的控制
E.未来发展趋势的把握
6.单项选择题根据企业目前和预测的销售总量,从中取出一定比例的金额,作为广告费用支出,这种预算方法是()
A.支出可能法
B.销售单位法
C.计量设定法
D.销售百分比法
7.单项选择题通常在销售季节性产品时使用的广告排期方式是()
A.连续式
B.脉冲式
C.集中式
D.时段式
8.单项选择题海外广告的发展,已经经历了多个阶段,第一个阶段是()
A.广告分离期
B.广告全面服务期
C.传播分离期
D.整合传播期
9.问答题简述如何提高策划书的应变能力。
10.问答题简述广告口号具体写作过程中的技巧。
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E·卡茨提出的理论是()。
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