开本是书籍开数幅面的简称，掌握开本的基本知识是构成书籍版面的第一步，开本的设计是依据（）这三个因素来决定的。

以产品自身角度定位包括：（）及产品特性带给消费者的利益。

如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容即可通过广告正文深入展开，正文则可以明确地号召（），并说明获得商品或服务的方法与利益。

设计中所包含的精神文化和观念文化的内容，又使得设计美学拥有了（）和（）的某些特征，体现在物的文化价值和时代特征方面，构成新的美学研究主题。

企业以往目标市场的评述是指目标市场（），同竞争对手相比的优劣势，确定的目标市场是否可行。

对广告设计表现定位过程的控制是指针对广告（），是否还能够拥有其他创新型的设计表现方式。

结构的创意是指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划。广告文案可分为（）。

广告语在（）等方面还应该追求个性，以能够在众多的广告语中脱颖而出，被消费群体记住。

具象形象包括（）。

商品分析一般考虑以下问题：（），商品的价格，商品特点，竞争对手的情形。