表现企业历史与传统类标语将广告主的经营历史与传统告诉媒体受众，以促使媒体受众对广告主产生（），从而实现销售的目的。

反映企业技术水平类标语主要告诉媒体受众广告产品的（）状况及在同行业中的地位。

广告设计师所应具备的能力中通常着重强调创意能力，尤其是对灵感（）与把握的能力。

综合运用多种思维方式，其目的在于有效完成创造性思维的全过程。选择、突破、重新建构是（）设计创意的重要内容。

把广告（）处理的风趣幽默，使观者对广告内容产生亲切感、愉悦感，进而对商品或信息产生兴趣。在轻松愉快的观赏过程中，接受广告的信息。

（）中对广告的定义是：广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。

图形是平面广告中表现主题的主要形式语言，（）一般从两个方面进行，一是围绕主题选择图形形象，二是图形的表现形式。

广告文案标语在广告主开展市场营销活动中能够有效地成为目标市场消费者识别广告主或广告产品的一种（）。有助于塑造品牌形象，是广告主企业文化的一种凝聚。

在广告文案的组成元素中，广告语因其精炼易念易记等特点而具有（）的作用。

诉诸形象层面是采用直观的形象和营造的氛围所形成的视觉冲击力，是人类无法回避的（）心理体验。