单项选择题媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（）。
A.商品
B.生产资料
C.媒介资源
D.媒介计划
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1.单项选择题将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。
A.栏栅式排期
B脉动式排期
C连续式排期
D.延续式排期
2.单项选择题在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。
A.栏栅式排期
B脉动式排期
C连续式排期
D.延续式排期
3.单项选择题将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。
A.集中式
B.分散式
C.长期性
D.短期性
4.单项选择题（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。
A.营销组合
B媒介组合
C.媒介计划
D.广告战略
5.单项选择题（）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
6.单项选择题（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
7.单项选择题（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
8.单项选择题电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。
A.量化指标
B.质化指标
C.统计指标
D.销售指标
9.单项选择题质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
A.传播过程
B.传播模式
C.传播效果
D.传播要素
10.多项选择题头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。
A.实施成本低
B.实施成本高
C.参与者要有较好的素质
D产生巨量的创意想法
E.具有可操作价值的方案不多
