通常策划案完成时，会对策划的结果做出预测值，就是考核策划效果是否明显。

策划是事先做的工作，没有办法保证切实可行。

当今社会，处处都有策划，没有策划就不能领先，策划是万能的。

分析广告的环境时，一般只需分析外部环境。

重点法就是要在面对复杂的策划对象时，首先要努力寻求突出某一个商务环节、某一资产、某现业务等个别线索，也可以说是主动地缩小策划对象，把策划对象首先简单化，然后加以精雕细刻，使一点首先突破，进而把局部策划产生的功效传递给整个原策划对象。

重点法的含义就是只要对事物局部进行重点策划，局部策划好了整个原策划也就策划好了。

策划是决策的前奏，决策是对策划方案的选择和确定。

资料信息整理的内容包括：调查过程中形成的各种文档材料（调研提纲、问卷、会议记录）、图表、数据、声像材料等资料。

在整理过程中，预计讲解法是按照资金的投入顺序来整理决策环的方法。

最有效的两种策划主题明确化的方法是：（）和专有名词化。