单项选择题汤姆•邓肯提出的品牌资产方程式为:推广→()→品牌支持度=品牌资产。

A.品牌理念
B.品牌关系
C.客户关系
D.品牌元素


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1.单项选择题关于卷烟品牌整合,以下描述不正确的是()。

A.卷烟品牌是推广的核心
B.推广的重心是企业内部整合
C.品牌推广旨在厚积品牌资产管理
D.品牌推广要“以客为尊”

3.单项选择题当科特勒为首所创造的“4P”理论成为人们的常识后,市场便进入了()营销时代。

A.“蓝海”市场
B.“无差异”市场
C.“长尾”市场
D.“充分竞争”市场

4.单项选择题整合营销传播的切入点是()

A.组织行为学
B.消费行为学
C.广告心理学
D.营销心理学

5.单项选择题整合营销传播(IMC)是由美国营销大师()提出的。

A.大卫•A•艾克
B.唐•舒尔茨
C.汤姆•邓肯
D.迈克尔•波特

6.单项选择题衰退期的货源保障呈现()特点。

A.停止货源采购
B.提供促销物资
C.销量平稳下降
D.以消化库存为目标

7.单项选择题以下不属于品牌退出策略的行为是()

A.平稳过渡
B.品牌切换
C.促销活动
D.消化库存

8.单项选择题品牌退出十分慎重,坚持公开、慎重、透明()的原则.

A.有效
B.过渡
C.公平
D.合理

9.单项选择题通过对衰退期品牌规格的评价分析,如果发生(),就应该进行品牌退出。

A.消费群体发生较大转移
B.营销措施不力
C.工业企业减产
D.禁烟措施加强

10.单项选择题以下载体不属于品牌元素的是()。

A.名称
B.标识
C.服务
D.颜色