单项选择题消费者对于低涉入且理性区域的产品的购买决策模型是()
A.学习——感觉——购买
B.感觉——学习——购买
C.购买——学习——感觉
D.购买——感觉——学习
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1.单项选择题在群体面前显示自己优势的一种欲望,是指哪种受众心理?()
A.好奇心理
B.从众心理
C.表现心理
D.需求心理
2.单项选择题样本费、示范费、客户访问费、宣传卡用纸费等费用属于()
A.白色单
B.黑色单
C.灰色单
D.红色单
3.单项选择题对企业品牌形象、技术形象、市场形象、未来形象、企业风气、视觉识别、经营者形象等进行调研,是指()
A.广告目标市场调研
B.广告受众调研
C.企业美誉度调研
D.环境调研
4.单项选择题整合营销的支撑点和核心理念是()
A.4A 理论
B.4C 理论
C.5R 理论
D.4P 理论
5.单项选择题广告是由可确认的广告主,通过各种媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员传播,这种传播通常需要付费并具有劝说性质。这一定义来源于()
A.美国市场营销协会(AMA)
B.美国广告协会
C.我国1994年颁发的《广告法》
D.我国1980年出版的《辞海》
6.多项选择题广告效果评估一般可分为哪几种类型?()
A.事前评估
B.事中评估
C.行为评估
D.事后评估
E.意义评估
7.多项选择题夸张的创意表现主要有()
A.扩大型夸张
B.比较型夸张
C.情感型夸张
D.缩小型夸张
E.关系型夸张
8.单项选择题20世纪20年代发展起来的()认为,一种有效的人员推销应当能够吸引注意,激发兴趣,创造欲望,导致行为。
A.DAGMAR 模型
B.AIDA 模型
C.效果层次模型
D.新顾客层次模型
9.单项选择题根据动机的特性,由有个人关联性的利益动机引发的消费者涉入为()
A.认知性涉入
B.情感性涉入
C.外在涉入
D.内在涉入
10.单项选择题舒尔茨用一句话概括了整合营销传播与传统营销的区别,他认为前者是()
A.“请注意生产者”
B.“请生产者注意”
C.“请注意消费者”
D.“请消费者注意”
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在阅读评分标准中,能正确地将广告作品与广告主对上号的人在读者中所占的比例指的是()
题型:单项选择题
确定具有可操作性的广告目标通常要经过以下哪几个思考和分析过程?()
题型:多项选择题
广告公司行政办公室的任务,是对公司的哪个方面进行全面的管理?()
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广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时常用的一种编制广告预算的方法是指()
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美国Printer ’sInk 杂志,将广告费分为白、灰、黑三色,下列属于黑色单的费用是()
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根据FCB 矩阵,以下哪些产品属于低涉入且感性区域?()
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在广告活动结束后,有关方面对广告效果所进行的综合测定评估,是指()。
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广告预算由一系列预测、规划、计算、()等工作组成。
题型:填空题
广告费中白色单指的是()
题型:单项选择题
广告受众一般可以从哪些来源中寻求产品的信息?()
题型:多项选择题