广告预算由一系列预测、规划、计算、（）等工作组成。

填空题广告预算由一系列预测、规划、计算、（）等工作组成。

1.填空题广告调研的最终目的是为了提高企业广告（）。

2.多项选择题广告传播效果评估指标包括（）

A.广告感知记忆效果评估指标
B.广告认知理解效果评估指标
C.广告行为影响效果评估指标
D.生理性实验评估指标
E.市场占有率指标

3.多项选择题广告插图按其内容，可分为哪几大类？（）

A.广告绘画
B.广告图示
C.广告摄影
D.商标图案
E.漫画类

4.多项选择题按广告内容分，电视广告可以分为（）

A.商业广告
B.插播广告
C.赞助广告
D.公益广告
E.特约广告

5.多项选择题广告信息中的间接信息具有很高的价值，表现为（）

A.直接传达关于产品、服务或企业形象的各种信息
B.引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度
C.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离
D.营造某种氛围，引发消费者的联想
E.强化企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题

6.多项选择题一般来说，受众心理的基本特点主要体现在哪几方面？（）

A.需求心理
B.好奇心理
C.从众心理
D.求知心理
E.表现心理

7.多项选择题美国Printer ’sInk 杂志，将广告费分为白、灰、黑三色，下列属于黑色单的费用是（）

A.潜在顾客招待费、从业人员福利
B.广告材料运费、邮费、橱窗展示安装费
C.包装费、广告部门以外消耗品费
D.样本费、示范费、客户访问费、宣传卡纸费
E.社会慈善费、旅游费、赠品费

8.多项选择题广告战略的基本特征是（）

A.抗衡性
B.导向性
C.创造性
D.长期性
E.全局性

9.单项选择题广告公司行政办公室的任务，是对公司的哪个方面进行全面的管理？（）

A.日常事务
B.广告业务
C.广告计划
D.广告预算

10.单项选择题某城市拥有电视机的人数为1000万，某品牌在A 电视节目上投放广告，A 节目的收视率为10%，A 节目投放广告10次，每次价格为1万元，请问这个节目的千人成本是（）

A.0.1元
B.1元
C.10元
D.100元