以产品自身角度定位包括：（）及产品特性带给消费者的利益。

广告设计主题通常需要以组织讨论的方式，（）、得到创意的主题。

企业标志是应用最为广泛的视觉传达要素。在（）都有很大的差异，因此标志设计都应将这些因素进行预测，采用多种对应性和延展性的设计策略，以产生切合、适宜的效果与表现。

设计目标的确定实际上还是其实现效果的预测。确定单一项目的广告设计目标，应当把握时效性、准确性和独特性的原则，将客户的需求以（）、的特质予以界定，从而指导整个广告设计活动的全过程。

字体就像图形中的线与面，因此要用形态的眼光去处理好文字之间的（）、字型、字号、字距等之间的关系，使之合理布置，有效分割。

广告文案创意中采用比较法可以将两种（）的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效或企业优良的服务。

具象表现可分为：（）、其他标志造型等不同表现形式。

一件产品的包装设计，也可以从（）、产品的形象特征、产品的色泽、味道、质量、消费对象等因素进行分解。

广告语在（）等方面还应该追求个性，以能够在众多的广告语中脱颖而出，被消费群体记住。

根据设计定位，主体形象的表现内容包括（）三个方面。主体形象的设计构思主要围绕这三方面展开。