企业形象深层次内容是（）

单项选择题企业形象深层次内容是（）

A.产品特性、精神面貌、待人处事
B.教育培训、企业文化、经营方针
C.广告、产品质量、价值取向
D.价值取向、企业精神、职业道德

1.单项选择题CIS含义所指的是：（）

A.MI、BI和VI的相切
B.MI、BI和VI的分别相交
C.MI、BI和VI的交集
D.MI、BI和VI的组合

2.单项选择题与品牌名称相联系而唤醒消费者正面联想的一组是（）（1）产品包装（2）产品特性（3）代言人（4）品牌价值（5）品牌个性

A.（1）（2）（4）
B.（2）（3）（5）
C.（2）（4）（5）
D.（1）（3）（5）

3.单项选择题品牌形象的“主观质量”要素指（）

A.企业赋予品牌的个性
B.消费者使用产品后直接的主观体验
C.消费者对品牌的态度
D.消费者与品牌相联系的情感

4.单项选择题按消费者选购商标的顺序所分商标忠诚性，属于忠诚连续性特征的是（）

A.始终认定P种商标的产品购买
B.既购买P种商标的产品又购买R、S种的
C.不管哪种商标的商品，见到就买
D.购买时从P种商标产品转移到S种商标的产品

5.单项选择题品牌要能引发消费者认牌购买的积极动力是（）

A.信任度
B.美誉度
C.知名度
D.利益点

6.单项选择题公司拥有市场的唯一途径（）

A.产品稳固地占领市场
B.拥有具市场优势的品牌
C.拥有具竞争力的广告
D.拥有具竞争力优势的资产

7.单项选择题关于文化价值观要素的理解，不正确的是（）

A.文化价值观中最基本的部分是核心价值观
B.价值观是人们对待事物态度的基础
C.社会允许不符合价值观的消费
D.广告诉求与目标对象价值观应相一致

8.单项选择题模拟网络环境的实验结果表明，现实网站中具有更强广告效果的是（）

A.栏目首页
B.频道首页
C.栏目二页
D.终端正文页面

9.单项选择题广告效果测评，用于测评受众视听率的方法有（）

A.日记法、回忆法、再认法
B.记忆实验法、生理反应法、回忆法
C.日记法、直接提问法、访问调查法
D.书面提问法、再认法、电话调查法

10.单项选择题广告效果的事中测评方法是（）

A.现场访谈法、回函测评法和实验法
B.回函测评法、分割测评法和销售域测评法
C.分割测评法、四分法和评分法
D.四分法、实验法和评分法